Rossiyadagi PR nisbatan yangi hodisa, ammo deyarli har bir o'zini hurmat qiladigan tashkilot xodimlar tarkibida PR menejeri bo'lishi zarur deb hisoblaydi. Shu bilan birga, har kim ham Jamoatchilik bilan aloqalar nima ekanligini va ular nima uchun kerakligini tushunmaydi.
PR nima?
PR tushunchasining o'zi 20-asrning boshlarida paydo bo'lgan, ammo, albatta, bu hodisaning tarixi ancha eski. Qadimgi Rim davrida ham, fuqarolari hozirgi davlat tuzumi eng yaxshi ekanligiga ishontirishdan iborat bo'lgan odamlar bo'lgan. Demak, Jamoatchilik bilan aloqalar ob'ekt, hodisa yoki shaxsning ijobiy obrazini yaratish va ushbu obrazni ommaviy ongga kiritish demakdir. Bilvosita PR vositalaridan biri bu reklama, ammo yana ko'plab PR texnologiyalari mavjud. Siyosatchilar, jamoat arboblari, tijorat kompaniyalari, jurnalistika, marketing, psixologiya, ba'zan esa targ'ibot va tajovuzkor manipulyatsiya ijobiy obrazini yaratish uchun ham foydalaniladi.
20-asrning 20-yillarida Qo'shma Shtatlarda ko'plab jamoatchilik bilan aloqalar agentliklarining paydo bo'lishi, taniqli odamlarni fosh etishga ixtisoslashgan jurnalistikaning "axloqsiz tirnoqlari" ning faol ishiga munosabat bo'ldi.
Ushbu usullarning barchasi maqsadli auditoriyaning ma'lum bir ob'ekt yoki hodisaga kerakli munosabatini yaratish uchun ishlatiladi. Belgilangan vazifalarga qarab, PR odamlarning katta guruhlari uchun ham, aniq belgilangan shaxslar uchun ham tuzilishi mumkin.
Masalan, yo'llarni loyihalash bilan shug'ullanadigan kompaniya uchun asosiy maqsad auditoriya keng jamoatchilik emas, balki davlat buyurtmachilari hisoblanadi, ammo vaziyat yuzaga kelishi mumkin bo'lsa ham, oddiy odamlardan ijobiy munosabatlarni olish kerak bo'ladi (masalan, jamoat tinglovlarini o'tkazishdan oldin) turar-joy hududida yo'l qurilishi).
PR turlari va usullari
PRning bir nechta turlari mavjud. Mutaxassislar hanuzgacha ularning ba'zilari haqida bahslashmoqdalar, chunki ular maxsus ravishda jamoatchilik bilan aloqalar ilmi bilan bog'liqligiga amin emaslar. Ehtimol, PRning birinchi turi siyosiydir. Bu saylovoldi kampaniyalariga ham, allaqachon shakllangan siyosatchi imidjini shakllantirish va saqlash masalalariga ham tegishli. Ijtimoiy PR jamiyatdagi xayriya fondlari faoliyati to'g'risida ijobiy tasavvurni shakllantirishga, masalan, matbuotda maksimal darajada yoritilgan ijtimoiy ahamiyatga ega tadbirlarni o'tkazishga qaratilgan. Tijorat tashkilotlarining PR menejerlari, qoida tariqasida, maqsadli auditoriya orasida kompaniya brendi bilan ijobiy assotsiatsiyalarni shakllantirish masalasini hal qilishadi.
2010 yilda birgina Rossiyada tijorat tashkilotlari PR-iga bir yarim milliard dollardan ortiq mablag 'sarflandi.
Bundan tashqari, ular tashkilot xodimlarining sadoqatini oshiradigan "ichki PR" deb ataladigan narsalar bilan ham shug'ullanishadi. Rossiyada 90-yillarning boshlarida paydo bo'lgan mashhur "Qora PR" iborasi raqobatchilarga qarshi kurashda "iflos" usullardan foydalanishni anglatadi: murosaga keltiruvchi dalillarni nashr etish, soxtalashtirish, provokatsion harakatlar.
