Internetda ulkan marketing bilan tanishishni boshlagan har bir kishi, Yandex Direct va Google Adwords-da reklama o'rnatishda yangi boshlanuvchilar tomonidan yo'l qo'yiladigan mashhur xatolarni bilish foydalidir. Shunisi e'tiborga loyiqki, hatto Internet-marketing sohasida uzoq vaqt ishlagan odamlar ham quyida keltirilgan ba'zi xatolarga yo'l qo'yishadi.
Noto'g'ri kalit so'zlar
Kalit so'zlar ro'yxatini tuzishda faqat ularning aniq so'zlaridan foydalanish kerak. Bu "pulni isrof qilmaslik" uchun muhimdir. Ko'p miqdordagi so'rovlarning ko'pi maqsadli bo'lmagan trafikka ega. Masalan, bu "zaryadlovchi", "telefon" yoki "telefon sotib olish" so'rovi uchun shunga o'xshashlar.
Agar siz yuqori chastotali so'rovlardan foydalansangiz, boshqa reklama beruvchilarning so'rovlari ular bilan bir vaqtda ko'rsatiladi.
"Minus so'zlar" ning zaif ro'yxati
Har qanday so'rovlarni har xil talqin qilish mumkin, chunki har bir inson har qanday vaziyatda o'z nuqtai nazariga va fikriga ega. Shuning uchun siz "minus so'zlar" ro'yxatini ishlab chiqishni e'tiborsiz qoldirmasligingiz kerak.
Masalan, biror kishi qidiruv tizimida "frantsuzcha bulochka" kabi yozuvlarni yozsa, kattalar saytlariga tushishi mumkin.
Geo sozlamalari
To'g'ri reklama sozlamalarida ham Rossiyaning istalgan joyidan tovarlarga buyurtmalar kelib tushishi ehtimoli mavjud. Va bu yomon emas, lekin agar kompaniya faqat bitta shahar bilan ishlasa nima bo'ladi? Agar shunday muammo bo'lsa, unda geografik parametr reklama kampaniyalarida hisobga olinmagan va reklamalar odam qaerda bo'lishidan qat'i nazar ko'rsatiladi.
Vaqtni belgilash
Aytaylik, kompaniya biznes tushliklarini etkazib beradi. Ertalab soat 4 da yoki kech tushdan keyin biznes-tushlikka buyurtma berish mantiqiymi? O'zingizga xushomad qilmang va mijozlar sizning mahsulotingizni 24/7 qidirmoqda deb o'ylamang. So'rovlar va maqsadli auditoriyalar qidiruv faol bo'lganda reklama berish uchun o'zlarining aniq vaqtlariga ega.
Agar so'rovlar xodim (menejer) yordamisiz o'tmasa, siz uning ish vaqtiga qarab vaqtni belgilashingiz kerak.
Bitta reklama uchun bir nechta so'rovlar
Targeting - bu reklama kampaniyasining asosidir, shuning uchun siz hamma narsani bir qator testlar orqali boshqarishingiz kerak. Va bitta deklaratsiyada bir nechta so'rov yaratmaslikning ikkita sababi bor:
- Tezlik ancha past bo'ladi, chunki qidiruv tizimlari birinchi navbatda dolzarblikka qaraydi;
- So'rovlardan biri ishlamay qolishi mumkin va qaysi so'rov ekanligini faqat sinov va xatolar orqali bilib olish mumkin bo'ladi.
Mavzu va qidiruv uchun bitta narx
Yana bir xato. Ushbu yo'nalishlarni ajratish kerak. Ushbu toifalarda foydalanuvchilar o'rtasida katta farqlar mavjud. Mavzuni qidirish uchun kelganlar shunchaki qarash va o'rganish uchun kelganlardir. Va aniq so'rovlarni o'tkazadiganlar - bu mahsulotni sotib olishni istagan foydalanuvchilar. Shunday qilib, mavzu uchun kamroq pul to'lashingiz mumkin.
Tegishli iboralar
Agar siz reklama sozlamalari ustida ishlayotganda, siz tegishli so'rovlarni qayta ishlashga ozgina vaqt sarflamasangiz, unda siz butun reklama kompaniyasining dolzarbligi parametrlarini tushirishingiz mumkin. Masalan, agar siz "telefon sotib olish" kabi so'rovdan foydalansangiz, u boshqa ma'noda o'xshash so'rovlar uchun e'lonlarni ko'rsatishi mumkin ("telefon sumkasini sotib oling", "ish sotib oling" va hk).
Noto'g'ri chastota sozlamalari
Agar favqulodda holat noto'g'ri o'rnatilgan bo'lsa, reklama e'lon odamdan zerikishi mumkin. Oxir oqibat u reklamani bosishni va uni bloklashni to'xtatadi, chunki u reklamadan charchagan. Etarli chastota - har bir foydalanuvchi uchun 5 ta taassurot.
Qayta sotish va unga e'tibor bermaslik
Hamma bunga duch keldi: u bitta iltimos bilan murojaat qildi va endi ushbu so'rov uchun reklama har bir saytda davom eta boshlaydi. Bu muhim nuqta, chunki qayta sotish o'z samarasini beradi.
Ba'zi bir mahsulotlarni qidirishda odamlar o'nlab saytlarni qidirishadi va taqqoslashadi. Va ko'pincha foydalanuvchilar shunchaki to'xtashga qaror qilgan saytni topa olmaydilar / eslay olmaydilar. Bunday hollarda, shunga o'xshash pop-up reklama foydali bo'ladi.
Yomon sayt
Cheksiz mavzu. Kontekst, kuchli reklama vositasi bo'lib, aslida hech narsa sotmaydi. U faqat potentsial xaridorga saytga kelib, buyurtma berishga yordam beradi. Va yaxshi sayt kerakli tarkibiy qismlarga ega bo'lgan o'z tuzilishiga ega bo'lishi kerak. Bunga quyidagilar kiradi:
- Mahsulot afzalliklari;
- Foydalanuvchini harakatga undash;
- Matnni sotish;
- Talablarning to'liq bajarilishi;
- Xaridorlarning fikri.
Chiqish
Bu reklama sozlamalarida TOP-10 xatolari, ular yangi boshlanuvchilar va mutaxassislar tomonidan amalga oshiriladi. Reklama kompaniyalarining sozlamalarini o'rganish va har bir reklama ustida ishlash kerak, shunda reklama kerakli natijani beradi.
