Kontekstli reklama - bu foydalanuvchi so'roviga qarab mazmuni o'zgarib turadigan matnli gipermetrik reklama. Bunday reklamalar qidiruv sahifalarida va shunga o'xshash mavzularga ega saytlarda joylashtiriladi. Bunday reklamaning mohiyati, ularni ko'rishga qiziqishi bo'lgan odamlarga reklama ko'rsatishdir.
Kontekstli reklama rivojlanishi Bill Gross 1997 yilda havolalarni sotish g'oyasini patentlaganidan keyin boshlandi. Uning mohiyati qidiruv so'rovidagi tegishli reklama havolalarini, keyin esa qidiruv natijalarining qolgan qismini birinchi o'ringa qo'yishda edi. Ushbu g'oya katta qidiruv tizimlariga ham, sayt egalariga ham yoqdi. Ko'p o'tmay, homiylik qilingan havolalarni sotish uchun birinchi sayt - Goto.com yaratildi. Mamlakatimizda Yandex-da birinchi havolalar paydo bo'ldi. Rossiya bozorining yana bir etakchisi - Begun kontekstli reklama tizimi 2002 yilda yaratilgan. Bir muncha vaqt oldin u Google Adsense tizimi orqali reklama aloqalarini sotish bilan shug'ullanadigan Google bilan shartnoma tuzdi.
Kontekstli reklama - bu Internetdagi eng zamonaviy reklama turlaridan biri. Internetda ma'lumot qidirishda foydalanuvchi o'ziga xos kalit so'zlarni o'rnatadi va sahifalar ro'yxati bilan birgalikda qidiruv so'zlariga mos keladigan kontekstli reklama blokini ko'radi. Shuning uchun bunday reklamaning asosiy afzalligi shundaki, u qidiruv tizimini jalb qiladi, ya'ni maqsadli trafik. Reklama faqat bunday tovarlar va xizmatlarga qiziquvchilar tomonidan ko'riladi.
Kontekstli reklamaning boshqa muhim afzalliklari:
- kichik matnli reklamalar foydalanuvchilarni bezovta qilmaydi;
- reklama beruvchilar uchun nisbatan arzonlik;
- bashorat qilinadigan natija va mablag 'sarfini kuzatish qobiliyati, reklamaning ta'sirini maxsus vositalar yordamida o'lchash mumkin
- operatsion optimallashtirish - reklama kampaniyasini samaradorligini oshirish uchun uni tezda sozlash oson.
Bunday reklama uchun hamma pul ishlaydi - reklama beruvchilar, sayt egalari va qidiruv tizimlari. Birinchisi xaridorlarni jalb qiladi, veb-ustalar o'z saytlarida o'rnatilgan reklamani har bir bosish uchun ma'lum foizga ega va kontekstli reklama tashkilotchilari bilan foyda baham ko'rishadi. Kliklash uchun reklama beruvchi pul to'laydi.
Kontekstli reklamalar qidiruv va tematikdir. Qidiruv e'lonlari foydalanuvchi tomonidan qidiruv so'rovi o'tkazilganda ko'rsatiladi.
Mavzuni kontekstli reklama, agar reklama mavzusi foydalanuvchi manfaatlariga yaqin bo'lsa, sayt sahifalarida ko'rsatiladi. Tanlangan reklamalar ko'rilgan sahifalarga qo'shimcha ma'lumot sifatida ko'rsatiladi.
Kontekstli reklama, boshqa barcha reklama turlari singari, sotishni ko'paytirish, yangi xizmat yoki mahsulotni bozorga kiritish, reklama kampaniyasini o'tkazish va h.k. Kontekstli reklama kampaniyasining maqsadlariga qarab, reklamalarni joylashtirish, ularning narxi, miqdori va boshqa parametrlari o'zgarishi mumkin.
