Internetda biznesni rivojlantirish uchun saytlarga nafaqat mahsulot tavsiflari va reklamalarini joylashtirish kerak. Profil va ochilish sahifalarini har xil va maqsadli tarkib bilan to'ldirish muhimdir.
Ikki turdagi tarkib - axborot va sotuvchi maqolalar o'rtasida juda ko'p o'xshashliklar mavjud, ammo ular mohiyati jihatidan har xil: maqsad va bajarilgan vazifalar.
Tijorat matnlari - reklama xarakteriga ega va foydalanuvchini har qanday maqsadga muvofiq harakatlarni rag'batlantirish uchun mo'ljallangan: maslahat olish, obuna bo'lish, qo'ng'iroq qilish, rezervasyon qilish, sotib olish. Odatda, ular asosiy sahifalarda va veb-resursning asosiy bo'limlarida joylashtiriladi.
Kirish va ta'limiy xarakterdagi maqolalar - bilvosita sotishda yordam beradi. Qiziqarli narsalarni aytib berish, o'rgatish, maslahat berishga qaratilgan. Ularning oldiga kompaniyaning veb-saytiga e'tiborni jalb qilish, brendga sodiqlikni oshirish va o'quvchining ishonchini qozonish vazifasi qo'yilgan. Ko'pincha, bunday nashrlarning joyi bloglar va forumlardir.
mahsulot afzalliklari tavsifi, sharhlari va tasniflari, foydalanuvchi tajribasining namunalarini o'z ichiga oladi. U analoglar bilan taqqoslash uchun havolalar bilan ta'minlanishi mumkin, chegirmalar va aktsiyalarga e'tibor bering. U iste'molchining istaklari va manfaatlari sohasiga ta'sir ko'rsatadigan, uni mahsulot sotib olishga / xizmatga buyurtma berishga ishontiradigan tarzda ishlab chiqilgan.
Internet-sayt mavzusi bilan bog'liq foydali va dolzarb materialdir. U foydalanuvchiga o'zi uchun zarur va qimmatli ma'lumotlarni keltiradi, ishonchli faktlar va raqamlarni bayon qiladi, nimanidir tushuntiradi yoki rag'batlantiradi. Bunday nashr o'quvchining qiziqishini qondirishini va uning savoliga to'liq javob topishini ta'minlashga qaratilgan.
Ushbu turdagi tarkibning turli xil maqsadlariga qaramay, ularni yaratishda umumiy qoidalarni hisobga olish kerak:
1. Materialda imlo, punktuatsiya va uslubiy xatolar bo'lmasligi kerak.
2. Matnni idrok qilishni soddalashtirish uchun uni pastki sarlavhalar bilan ajratish, paragraflarga ajratish, shriftni to'g'ri tanlash, langarlardan foydalanish va hk.
3. Ikkala turdagi tarkib ham tuzilishi kerak.
4. Maqolalarga qo'yiladigan umumiy talab - bu o'ziga xoslikning yuqori darajasi.
5. Yozishdan oldin kerakli ma'lumotlarni qidirish va o'rganish, sayt maqsadli auditoriyasining "portretini" tahlil qilish kerak.
Matnlarning farqlari tasniflanadigan parametrlar:
- Taqdimot uslubi. Tijorat matnlarida har bir so'z zarur va tortiladi. So'z birikmalari ixcham va yo'naltirilgan. Jumlalar qisqa va aniq. Nashr mahsulotning alohida afzalliklariga e'tibor qaratishi, shaxsiy xulosalar va baholarni o'z ichiga olishi, hissiy jihatdan rang-barang va ifodali bo'lishi mumkin. Axborot maqolalarida bayon uchinchi shaxsdan, sodda va tushunarli tilda olib boriladi. Yozishda ba'zi erkinliklarga yo'l qo'yiladi: siz epitetlardan, nutq burilishlaridan, uzun jumlalardan foydalanishingiz mumkin.
- Sarlavha. Sotilayotgan matn sarlavhasi o'quvchini "jalb qilishi", kalit so'zlarni o'z ichiga olishi va jozibali, o'ziga xos, ijodiy bo'lishi kerak. Axborot maqolasining qisqa va lo'nda sarlavhasida bayon qilingan mohiyatni aniq aks ettirish zarur.
- Final. Sotish matni, albatta, maqsadli harakatni amalga oshirish uchun qo'ng'iroq bilan tugaydi va havolani (yoki tugmachani) o'z ichiga oladi: sotib olish, borish, buyurtma berish, obuna bo'lish va hk. Axborot maqolasining oxirida ular umumlashtiradilar, umumlashtiradilar, xulosalar qiladilar.
- Qidiruv so'rovlari uchun dolzarbligi. SEO optimallashtirish tijorat nusxasi uchun zarur bo'lgan narsadir. O'quvchi tomonidan ularni qulay idrok etishga qaratilgan axborot maqolalarida, qidiruv so'rovlarini hisobga olish unchalik muhim emas.
- Matnning har bir turi o'ziga xos tuzilishga ega.
Tarkibdagi o'xshashlik va farqlarni sarhisob qilib, siz quyidagi ta'riflarni berishingiz mumkin:
- maqsadi "bu erda va hozir" formatida sotish bo'lgan reklama nashrining bir turi. Kerakli element - bu harakatga chaqirish (sotib olish / buyurtma berish, obuna bo'lish, qo'ng'iroq qilish va h.k.) - harakatga chaqirish (CTA). Matn formati uning turiga qarab belgilanadi (ochilish sahifasi, reklama va boshqalar), reklama qilinayotgan mahsulotning xususiyati va maqsadli auditoriyaning tashqi ko'rinishi hisobga olinadi. Ammo bundan qat'i nazar, tijorat matni har doim aniq tuzilgan: sarlavha, foyda va maqsadli harakatni amalga oshirish uchun chaqiriq.
- mahsulot reklama emas, balki kognitiv xususiyatga ega. Uning maqsadi o'quvchiga qiziqarli va foydali ma'lumotlarni taqdim etish orqali uni sotish ssenariysiga jalb qilishdir. Matnning eng muhim elementi - "sarlavha", bayon qilingan narsaning mohiyatini aks ettiruvchi asosiy xatboshi - etakchi xat (Qo'rg'oshin). Maqolaning tarkibi, mavzusi va materialni taqdim etish uslubidan qat'i nazar saqlanib qoladi - bu sarlavha, qo'rg'oshin, asosiy qism va final.
Shuni ta'kidlash kerakki, agar siz tarkibni yozishga to'g'ri va to'g'ri yondashsangiz, u holda sotilayotgan matn har doim imkon qadar ma'lumotga ega bo'lishi mumkin. Ammo teskari qoida har doim ham ishlamaydi. Axborot maqolasi bilvosita va vaqt o'tishi bilan sotuvga ta'sir qiladi, chunki unda yashirin reklama mavjud.
